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Hinten über gefallen: Doch!
Von MS | 11.März 2011
Eine virale Marketingkampagne ist wahrscheinlich der Wunsch fast jedes Werbetreibenden. Ob das Beworbene dafür geeignet ist, scheint oft zweitrangig zu sein. Wenn die Kampagne sich wirklich viral verteilt und im Web ein gewisses Eigenleben entwickelt kann man von einem Erfolg sprechen. Aber: Virale Kampagnen sind schwer zu kreieren. Eigentlich schließt es sich kategorisch aus, dass im Web über Facebook, Twitter, VZs etc. etwas losgetreten wird, was bewusst gestreut werden will. Wenn ich ein cooles Video sehe, teile ich es vielleicht auf Facebook. Wenn ich ein cooles Video sehe, das deutlich als Werbung rüberkommt, überlege ich es mir und lasse es im Zweifel blieben.
BMW hat einen anderen Weg eingeschlagen: Das Unternehmen hat schon vor einiger Zeit einen Erlkönig präsentiert, der eine neue Ära einleiten soll: Hybrid-Sportwagen! Erlkönige sind von sich aus schon mal interessant, mystisch und wecken Neugier. Wenn dazu noch eine Webadresse kommt, die Neugier auslöst passt das sehr gut zusammen. Und es ist klar: Wenn man eine Webadresse auf einem Auto sieht, wird man dort wohl Infos über dieses Auto finden. Und so ist die Kampagne rund: Der Leser wird nicht veräppelt aber neugierig. Schön, darüber bloggt man (doch) gerne!
Topics: Allgemein, Hinten über gefallen | 1 Kommentar »
29.April 2011 at 16:12
“Coole” Videos und der Erlkönig in einem Text, man hier ist ja was los ;D